¿Vale la pena el costo de un comercial de Super Bowl de 30 segundos para las marcas?

El juego más grande de la NFL del año y uno de los eventos deportivos más grandes del mundo es el juego de campeonato anual del Super Bowl. El juego es visto por decenas de millones de estadounidenses en todo el país para ver qué equipo se llevará a casa el premio mayor de la liga.

El 12 de febrero de 2023, el Super Bowl LVII se llevará a cabo en Glendale, Arizona, en el State Farm Stadium, entre Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles.

Durante décadas, la popularidad del Super Bowl ha atraído a anunciantes que representan a las empresas más grandes del mundo. Los ingresos del Super Bowl ascienden a aproximadamente cientos de millones cada año.

¿Valen la pena los comerciales del Super Bowl?

En los últimos años, el retorno de la inversión ha sido fuerte para las empresas que gastan dinero para publicitar sus productos durante el Super Bowl. Algunas de las principales marcas publicitarias del Super Bowl 2021 incluyeron General Motors, T-Mobile, Verizon y Mountain Dew, todas las cuales obtuvieron un ROI promedio de $ 4.60, según la investigación y los datos recopilados por Kantar.

LOS CHIEFS FINALMENTE DERRIBARON A JOE BURROW Y BENGALS PARA AVANZAR AL SUPER BOWL LVII

El Super Bowl LVII comenzará el 12 de febrero de 2023 en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona.
(Christian Petersen/Getty Images)

La creatividad y el gasto de los consumidores juegan un papel directo en el Super Bowl, ya que los fanáticos tienden a comprar de la publicidad que más recuerdan. Los comerciales tienen un papel atractivo en el Super Bowl ya que la fuerte audiencia del evento continúa dominando.

«La mayoría de la gente tiende a correr en la dirección opuesta a la publicidad, pero [the] El Super Bowl sigue siendo el único día en que no lo hacen”, dijo Joe Glennon, profesor asociado en el departamento de publicidad de la Facultad de Medios y Comunicación Lew Klein de la Universidad de Temple, en una entrevista. “Todavía no hay mejor manera de llegar a los 70, 80 o 90 millones de personas a la vez que el Super Bowl. También existe un increíble poder de creación de marca cuando muchas personas te ven a la vez».

¿Cuánto cuesta un anuncio de Super Bowl de 30 segundos?

Un comercial de 30 segundos del Super Bowl se ha vuelto cada vez más costoso durante la última década a medida que la audiencia del evento continúa creciendo cada año. Durante el Super Bowl LVI en febrero de 2022, cuando los Cincinnati Bengals se enfrentaron a Los Angeles Rams, un anuncio de 30 segundos le costaría al patrocinador un promedio de 6,5 millones de dólares, según Statista.

De 2017 a 2021, un anuncio de 30 segundos costó un promedio de $5.4 a $5.5 millones. En su mayor parte, las tarifas publicitarias del Super Bowl han aumentado constantemente durante la última década.

¿Cuánto cuesta un anuncio de Super Bowl de un minuto?

La mayoría de los comerciales del Super Bowl duran entre 15 y 30 segundos. Sin embargo, si un anuncio superó la marca de 1 minuto, probablemente le costaría al patrocinador casi el doble de los costos promedio de un anuncio de 30 segundos.

Dado que las marcas pagan un costo tan alto para mostrar sus productos, los anuncios tienden a enfatizar un ángulo de entretenimiento en lugar de un tono serio o lógico para los consumidores. Como resultado, a lo largo de los años se ha desarrollado una tendencia de consumo en torno a los comerciales del Super Bowl, con algunas personas que no son atletas que solo sintonizan para ver los comerciales.

¿Cómo ha cambiado el costo de los anuncios del Super Bowl a lo largo de los años?

El costo de un comercial del Super Bowl ha aumentado exponencialmente a lo largo de los años, incluso después de tener en cuenta la inflación. Durante el Super Bowl I en enero de 1967, el costo de un comercial de 30 segundos costaría aproximadamente $ 42,000 para patrocinar, lo que equivale a más de $ 350,000 en 2022.

En las últimas dos décadas, el costo de anuncio del super bowl incrementado gradualmente. En 1990, el costo de un anuncio había subido a $700.000 en el Super Bowl, pero en 2010 había subido a $2,95 millones.

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¿Por qué las marcas publican anuncios previos al Super Bowl hoy?

A medida que las redes sociales se han vuelto más populares en los últimos años, los anunciantes han comenzado a publicar anuncios del Super Bowl en línea antes de que aparezcan en la televisión en vivo. La lógica detrás de la vista previa es que permite a los anunciantes permitir que sus anuncios lleguen a una audiencia que no sintoniza el Super Bowl.