Electrónica y tecnología: a gasto, como una inversión

Tras el boom de un nuevo “hot sale”, las miradas están puestas en cómo el ejercicio 2023 para el sector electrodomésticos y tecnología. Según un estudio de la consultora Claves Información Competitiva sobre el rubro, las proyecciones para 2023 muestran que «seguir mejorando, aunque a un ritmo menor» debido a que «en un contexto de muchos intereses reales negativos y crecientes expectativas de devaluación, es de Espero que los consumidores sigan buscando adelantar el consumo de los bienes duraderos (que tienen un elevado componente importado), como lo hicieron en los últimos dos años.

«El sector de la fabricación de electrodomésticos mantuvo la dinámica positiva durante el 2022, luego de la debilidad observada durante la emergencia sanitaria y la crisis económica de 2018 y 2019”. Y agrega que “esto se ve reflejado en la generación del empleo que viene experimentando el sector. Por otro lado, en relación con la dinámica financiera de las empresas, la morosidad es baja en términos generales y las ratios de rentabilidad evidentes el reciente repunte observado de la actividad desde 2021”, subraya Agustín Pérezanalista de Claves Información Competitiva y el responsable de los informes sobre Fabricación de Electrodomésticos.

Tendencias. El relevamiento aporta que, en cuanto al mercado interno, «en los últimos años, comenzó a observarse señales de mayor importancia en las ventas internas, al analizar las cantidades vendidas. De hecho, en 2021 las ventas mostraron un incremento del 12,1% en candidatos, siendo telefonía y línea marrón los subsectores más dinámicos. Como sabéis, en 2022 se observará un incremento del 8,1% en términos interanuales, siendo la línea marrón y la línea blanca en los sectores más dinámicos, para aumentar un 26,2% y un 16,4%”.

manuel coenGerente de Consumo para lenovo argentinaconfirma la tendencia:En los últimos años observamos una demanda constante de equipos, como notebooks, tablets y PCs, debido a varios factores. the pandemia no solo potenció tuvo las modalidades de trabajo y estudio a distancia e híbridos, repercutiendo directamente en los volúmenes de venta de notebooks y tablet, sino también distintas de ocio y entretenimiento en el hogar”.

“En el último año fiscal, más de 10 mil unidades de equipos gamer, apostando por la expansión de este universo, lo que ne una participación de Lenovo de más del 50% del total de este mercado”, agregó Coen. El ejecutivo señala que «lejos de limitarse únicamente a PC, nuestro segmento gamer se extiende a escritorios y monitores exclusivamente diseñados pensando en la experiencia del usuario, además de contar con accesorios cuyo énfasis radica en la innovación y la calidad, ofreciendo una amplia gama de productos que se adaptan a las necesidades de cada usuario”.

En Carrefour coincide con el diagnostico del contexto: «En los últimos años, las ventas en el rubro evolucionaron positivamente, especialmente desde la pandemia, pero con un crecimiento en la pospandemia. Cabe resaltar que 2022 fue un año detachable en el que las pantallas dominaron el mercado por la llegada del mundial de fútbol, lo cuales residuos de ventas muy interesantes en este segmentoo”, destacan.

¿A qué lo atribuyen? Con los cambios en las costumbres generadas en los últimos años -producto de la pandemia, avances tecnológicos y otros aspectos socioculturales- nuevos segmentos y categorías cobraron una relevancia significativa. “Por ejemplo, hoy la categoría de electro que se refiere a productos pensados para el home office, los ayudantes de cocina y los productos de bienestar personal son segmentos que aumentan significativamente durante la pandemia, sostienen dicho crecimiento”, agregan desde la cadena francesa.

Lo que vie. Para 2023, la strategia de Carrefour apuntar “a seguir incentivando y potenciando nuestra propuesta de electrodomésticos con diferentes eventos como Carrefour Black los días del Hot Sale, que se tensera lugar la primera semana de mayo”.

Por su parte, Juan Hauscarriagüegerente de producto de Epson Latinoamérica. cuenta que, en el caso de Epson, «globalmente el mercado de impresión, especialmente en los segmentos hogareño y PyME, muestra un nivel muy saludable. En general, Argentina mostrará alineada a lo que pasa en el resto del mundo, cerrando Epson un año 2022 desafiante, pero que al final el resultado fue bueno”.

“Hablando del mercado de impresión en general, ya parte de la pandemia, vemos una tendencia de los usuarios a volcarse a soluciones que brindan un buen equilibrio entre inversión inicial, costo de impresión y funcionalidades, principalmente en cuanto a las soluciones qu’adapten al trabajo remoto, estudio o emprendimientos. En cuestión de tecnologías, y en el terreno de los equipos de inyección de tinta, vemos una clarísima tendencia a la adopción de sistemas de alimentación continua de tinta en detrimento de los clásicos sistemas que utilizan cartuchos”. Cierra Hauscarriague. Un caso que refleja con creces la realidad de la rúbrica que se adapta al contexto macro. Y que muestra a cada vez más consumidores dispuestos a «invertir» como refugio de valor.